ルグランのデジタルマーケティングBlog | Convince & Convert
～買いたくなるキモチにさせるしくみとシカケ～

（お知らせ：本記事でご紹介した「Search now, the future and the rise of performance display」は主催者側の意向により、2月22日（水）AM11時からのPPCセッションに変更となりましたので、予めご了承ください。なお、新たに発表された基調パネル「Google+ Search Your World | Search And Social Flux | It’s An Evolution」についてのご紹介は後日このブログにてさせて頂きます。）

先日のSESロンドン2012基調講演スピーカー発表に続き、ルグランとの視察ツアーにお申込み頂いた方々と一緒参加するセッション三日目に行われる基調パネルのテーマと内容が発表されました。

「Search now, the future and the rise of performance display」と題された基調パネルディスカッションでは、サーチマーケティングの今と今後の方向性やパフォーマンスディスプレイ広告の成長について、パネル形式で語るセッションが行われる模様です。

“SESでディスプレイ広告の基調パネル？”と思われた方も居るかと思いますが、これまでいくつかのSESの基調講演を見る機会がありましたが、ディスプレイ広告がトピックとして挙げられるのは珍しい事と思い、SESのウエブサイトを改めて見直してみると、しばらくしてその背景がわかりました。

すでにお気づきの方もいると思いますが、実は今年からSESのロゴマークの下に書かれているタグラインが新しくなり、「Actionable Education for Today’s Marketing & Advertising Professionals」（今日のマーケターと広告プロフェッショナルの為の、直ぐに利用できるエデュケーション）と言うメッセージングとなっていました。SESはこれまで使っていた”Search”や”Social”と言うキーワードを使わず、ディスプレイ広告を含むより広範囲のオンラインマーティング手法をアジェンダに取り込もうと言う意気込みが見られ、SESが他の広告・マーケティングコンファレンスとの差別化を図ろうとしているポイントとして、「Actionable Education」と言う言葉を使う事により、より実践的な教育の機会を提供すると言うキーワードを使用している点も新らしい方向性の表れかと思われます。

実はSESのタグラインは以前にも変更されていて、その都度サーチを中心した最新のオンラインマーケティング事情を反映させた形をとってきました。たとえば過去には「Search」、「Commerce」、「Social」を含めていたのがその一例ですが、今回は思い切ってこれらのワードをすべて取り除いたタグラインとなっています。

Incisive Media社主催後のSESのタグラインの移り変わり

2006-2007: “The Premier Event for Search Engine Marketing & Optimization“

2008: “The Intersection of Search, Marketing & Commerce“

2009-2011: “The Leading Search & Social Marketing Event“

2012: “Actionable Education for Today’s Marketing & Advertising Professionals“

※2009年まではイベント総称が「Search Engine Strategies」, 2010年からは「SES」が正式名称となる。

さて、肝心の基調パネルの内容に戻ると、以前はサーチがダイレクトレスポンスマーケティング手法として圧倒的な影響力と効果を与える一方で、ディスプレイ広告の役割はブランディングと言う考えがオンラインでは一般的なセオリーでした。しかしながら現在では、新たなダイレクトリスポンス型ディスプレイ広告の登場により、これら複数のオンラインマーケティング手法の間での効果のConvergence（収束）が発生し、マーケターはPPC広告の基本原則を使ったディスプレイ広告の最適化に取り組む事により、パフォーマンス向上の相乗効果を生み出しているのが現状です。

この基調パネルセッションは、サーチとディスプレイ広告を使用した統合マーケティングの現状と、その未来を予測しながら、これらの広告手法を横断的に管理するエージェンシートレーディングデスク、リアルタイムビッディング（RTB）、リターゲティング広告に関連するプレイヤーとランドスケープを検証しながら進められる予定です。また、欧米ではすでに「パフォーマンスディスプレイ広告」と言う広告ジャンルが確立されている傾向があり、様々なカスタマイズが可能なリターゲティング手法や最適化手法を兼ね備えたCPC課金を実現するPPC型ディスプレイ広告が一般的になりつつあるので、SES参加にとっても、ディスプレイ広告の最新動向を知る良い機会となるでしょう。

日本国内ではまだディマンドサイドプラットフォーム（DSP）や、RTBを駆使したディスプレイ広告の新プラットフォームやテクノロジーが注目されがちで、ディスプレイ広告の需要は高いものの、パフォーマンスへの意識と言う面ではリスティング広告と比べると、どうしても弱いと感じてしまうのが現状です。海外での傾向や成功事例を見る事により、今後はパフォーマンスディスプレイ広告の普及が国内でも始まる事を予感し、今年初のSESとSESロンドンでの基調パネルがますます楽しみになりました。

最新の日本語版カンファレンスアジェンダのダウンロードはこちらから：2012年 SESロンドン 日本語カンファレンスアジェンダ（PDF）

なお、ルグランでは、引き続き、SESロンドンの視察ツアー参加者を募集中です。 ツアーの詳細ならびにお申込み・お問い合せはこちらから。

株式会社コラボレート研究所：担当 村田・一篠
http://www.collaborate.co.jp/index.php/tourlist/106-tour289.html
Email: murata@cken.jp
TEL: 03-5487-8970
FAX: 03-5487-8971

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（by Kenta Umezu, Chief Operating Officer, Le Grand）

SESロンドン の開幕まであと3週間あまりとなりました。

かねてよりご案内している通り、ルグランでは、SESロンドン視察ツアー を開催しますが、 ツアー最終日には、ロンドンの現地企業を訪問し、英国およびヨーロッパにおけるデジタルマーケティングの最新事情や、キャンペーンの企画・運用やソーシャルアプリの開発など、最先端の情報を、現地のデジタルエージェンシーのトップから直接話を聞くことにしています。

訪問先の1社目はi spy marketing 社。

同社は、SEM・SEOをはじめ、ソーシャルメディアを活用したキャンペーンの企画・運用やアクセス解析まで、幅広い視野とメディアニュートラルな姿勢で、クライアントの売上貢献に資するソリューションを提供することをミッションに、2005年に設立されました。クライアントには、今年2月に表参道に初出店するロンドンのファッションブランドTED BAKERや、AVON・ダンヒル・QVCなどがあり、ロンドンでも注目を集めているデジタルエージェンシーの一つです。2010年には、英国で注目される成長企業として、”The Smarta 100 “にも選出されています。

また、同社は「社員を大切にする会社」としても様々なメディアに取り上げられており、社員の教育・研修に対するサポートや、成果を上げた社員に対する待遇の良さや充実した福利厚生に惹かれて、優秀な人材が続々とチームに加わっています。下の写真は、同社のオフィス風景ですが、こうしたおしゃれな空間で、社員同士の交流を高めるパーティなども頻繁に開かれているようで、実際に訪問するのが今から楽しみです。

そして、訪問するもう1社が、モバイルに特化したデジタルエージェンシーのsomo 社です。

この会社は、昨年2月に日経産業新聞の『英国発 スマートフォン革命』という特集でも紹介されたので、ご存じの方もいらっしゃるかと思いますが、スマートフォンアプリの開発はもとより、モバイルを活用した広告戦略に関するコンサルティングも手がけています。

同社のクライアントには、audiやVirginといったヨーロッパ企業のほか、マイクロソフトやディズニー、サムスンなど欧州でビジネスを展開する大手多国籍企業も多数含まれています。

ちなみに、i spy marketing社のCEO ジム・ブリッジデン氏と、somo社のCEO ニック・ハインズ氏は、ヨーロッパでオーバーチュアの立ちあげを率いた人物としても業界では広く知られる存在であり、また、英国と日本で、それぞれ検索連動型広告の市場を一から作り上げた「戦友」として、ルグラン経営陣とは個人的にも深い交流関係にあることから、今回の企業訪問が実現しました。

なお、SESツアー申込 への最終締切が、いよいよ来週に迫っています。お席は、あと2名様分ご用意できますので、SESのカンファレンスや企業訪問に参加してみたいという方は、今からでもまだ間に合いますので、ぜひ、ご検討・お申込み下さい。