実践的サイトクリニック 〜コンバージョンを生むサイトから学ぶ〜

せっかく費用をかけて見込み客をサイトに誘導しても、サイトのコンテンツや導線が悪ければコンバージョンには繋がりません。ECサイトでの成功者と言われているアマゾンはコンバージョン率を改善させるために、月に150〜200のA/Bテストを実施しているとのこと。一方でロジックなしに、やみくもにテストを行っても意味がありません。このセッションでは、国内外のサイトを見ながら、コンバージョン率をアップさせるための実践的なクリニックを行います。

Facebook戦略の秘策 〜「いいね！」はゴールか、起点か？〜

Facebook広告を始め「いいね！」の数は増えたけど、その先の施策がわからない。。。Facebook広告とSEMの広告効果をどう考えたらいいのだろう？。。。と、悩むマーケターは多いのではないでしょうか？ソーシャル先進国アメリカでは、Facebook広告の結果をSEM活用するという新たな考え方も生まれてきています。このセッションでは、アメリカの事例をもとにその具体的な方法についてお話します。

リードを育て、気持ち良く買ってもらう為に～リードナーチャリングの仕組みづくり～

SEMやWEBマーケティングによってBtoB企業や中堅企業も戦略的なマーケティング活動が出来るようになってきました。でもどんなに自社のウェブサイトやランディングページに人を呼び込んでも正しく顧客と対話ができなければ穴のあいたバケツに水をいれるようなもの。顧客にはなってもらえません。このセッションでは効果を生んできた複数の事例を元にどうやってウェブへの集客を成果に結びつけるか、その仕組みづくりを解説します。

売れるネットショップの作り方を知っているのは誰か？

米国アパレルサイトを中心に世界のハイブランドのECサイトと日本のアパレルサイトを比較し、世界のアパレルサイトでは実店舗のノウハウがどのようにWebに移植されているのかを明らかにすることで、お客さまの「買いたい気持ち」を育てる方法について考えます。

マーケティングROIを最大化するためのツール、日本上陸 〜その全貌をご紹介〜

複雑化するデジタルマーケティングに於いて、欧米の広告代理店・マーケター達の間では、管理運用の効率化を図るためにツールの導入が進んでいます。カナダに本社を置くAcquisio社が提供するツールは、SEMの管理だけでなく、電話での問い合わせを測定するコールトラッキング、また、Facebook広告からアクセス解析データまでを一元的に管理することが可能です。ツールの開発者がその機能について、ご紹介します。

ソーシャルデータ＋ネットリサーチで買いたくなるしくみを作るには

ネットの出現により世の中には情報があふれ、人々は広告をスルーするようになっています。スルーされない広告にするためには、ユーザーのインサイトを探ることが重要。ブログやTwitter、Facebookなどのソーシャルメディア上でのクチコミや、サイトに来訪したユーザーの属性・行動の分析から、買いたくなるしくみをどのように作るのか、実際のデータをもとに、そのヒントをお話します。

4:20PM - 5:00PM

徹底討論「次世代デジタルマーケティング」 ～検索・ソーシャルそしてマーケティングの近未来～

デジタルマーケティングが今後どのような進化を遂げるか。メディア、マーケター、そして代理店は今後、何をすべきかについて、業界の識者が集まり、熱く、そして、自由に討論します！

［パネリスト］ 株式会社 アスキー・メディアワークス 中野 克平 Web担当者Forum編集部 安田 英久 株式会社ロフトワーク 諏訪 光洋	［モデレーター］ 株式会社ルグラン　泉 浩人

モデレーター

泉 浩人
株式会社ルグラン 代表取締役 共同CEO

1964年東京生まれ。慶應義塾大学経済学部卒、米国ジョージタウン大学経営大学院修士課程(MBA)修了。三井銀行(当時)、フォード自動車を経て、独ベルテルスマン社のオンライン通販事業 (bol.com)を立ち上げる。2002年からは検索連動型広告のパイオニアであるオーバーチュアの日本進出に参画、同社取締役として経営全般に携わる。2006年4月に株式会社ルグランを設立。SEM・ソーシャルメディア・ディスプレイ広告などを統合的に活用し、データ重視の科学的なアプローチでコンサルテーションを行う。

2008年12月に、Yahoo! Googleの検索連 動型広告を最大限に活かす「SEM 成功の法則」を刊行。2009年10月に、米国オンライン・リサーチ会社の最大手「ヒットワイズ」社ジェネラルマネージャー、ビル タンサー著の『クリック「指先」！が引き寄せるメガ チャンス』 を監訳。また、ブログを通じて、ネットマーケティングに関する国内・海外の最新情報を発信。

山辺仁美
株式会社ルグラン 代表取締役 共同CEO

東京都生まれ。カルフォルニア州セントメリーカレッジ経営学部卒。 大和銀行（当時）、リーマンブラザーズを経て、AT&T、および携帯情報 端末メーカーPalmでマーケティングを担当した後、2002年10月に オーバーチュアの立ち上げメンバーとして入社。同社マーケティング・シニア ディレクターとして戦略全般の責任を持ち、中でも中小規模事業者の スポンサードサーチ導入率を高め、ビジネスの拡大をサポートすることに注力。2006年４月からは株式会社ルグランの代表取締役共同CEOとして、企業のマーケティング/PR活動のコンサルテーションを行う。

梅津憲太
株式会社ルグラン COO(最高執行責任者)

神奈川県生まれ。米国コロラド大学ボルダー校 環境生物学部卒。AOLや Infoseekなどのインターネットポータルサイトにおいて、一環して、 プロダクトの開発およびローカライゼーションを担当し た後、2004年1月に オーバーチュア入社。同社プロダクトマネジメント担当ディレクターとして、 オーバーチュアの日本における携帯電話向け検索連動型広 告管理システムの開発や、PC向け検索連動型広告の新システム（プロジェクトコード「パナマ」）を日本市場に投入するための開発プロジェクトを統括。